Oktoberfest Cuneo nel 2017 diventa evento ufficiale Paulaner insieme a Monaco, Madrid e Parigi. Mercoledì 27 settembre 2017 il carro Paulaner ha fatto tappa a Torino percorrendo le vie del centro da Piazza Solferino a Piazza Vittorio, passando per Piazza Castello. Sono stati distribuiti gadget, birra ed è stato promosso l'evento cuneeese con l'allegria e i figuranti tipici bavaresi.